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Influenceur qui parle devant la caméra

Comment fonctionne une campagne de marketing d'influence?

L'influenceur

Qu’est-ce qu’un influenceur, exactement? C’est une personne qui possède une audience engagée sur ses plateformes de médias sociaux.
 
L’influenceur joue un rôle d’intermédiaire entre les marques et les consommateurs potentiels. C’est-à-dire qu’il utilise cette influence qu’il a sur son audience pour lui présenter différents produits, services, habitudes de vie et philosophies. Son audience, qui s’inspire des habitudes et modes de vie de l’influenceur comme d’un modèle à suivre, est plus encline à essayer ce qui lui est présenté puisqu’elle se sent déjà en confiance. Elle tendra à s’inspirer de cette personne qui incarne ses valeurs et ses idéaux. Le terrain est donc déjà préparé pour l’adhésion à une marque ou un service.
 
Toutes les industries peuvent avoir des influenceurs, que ce soit un blogueur qui émet son opinion sur des placements financiers dans une vidéo YouTube ou une mère passionnée de cuisine végane qui aime partager ses recettes sur Instagram.
 
Les influenceurs sont souvent divisés en catégories, selon le nombre d’abonnés qu’ils ont dans leur communauté Facebook, Instagram, YouTube, TikTok, Twitter ou même sur leur blogue. Parmi ces catégories, on retrouve typiquement les nano-influenceurs (<10 000 abonnés), les micro-influenceurs (10 000-100 000), les macro-influenceurs (100 000-1 million) et les méga-influenceurs (>1 million).

Le marketing d'influence

Ce qu’on appelle marketing d’influence, c’est la collaboration entre une marque et un influenceur pour promouvoir un produit ou un service.

La raison d'être de la campagne de marketing d'influence

Le marketing d’influence s’est rapidement hissé une place parmi les meilleures méthodes de marketing numérique pour les entreprises. Les influenceurs permettent d’obtenir une grande visibilité auprès de clients potentiels dans plusieurs niches spécifiques.
 
De nos jours, le marketing d’influence est un essentiel à considérer dans vos stratégies marketing et il peut d’ailleurs être très intéressant de le combiner avec d’autres techniques pour augmenter son impact.

Les avantages du marketing d'influence

La notoriété

Selon une étude faite par Gartner, plus de 82% des gens disent qu’ils seraient plus enclins à faire un achat suite à la recommandation d’un influenceur, ce dernier étant perçu comme une personne de confiance par ses abonnés.

Le retour sur investissement

En effet, comme la publicité traditionnelle implique la télévision ou un autre support physique pour communiquer (ex. journaux, affiches), elle s’avère plus onéreuse que le marketing d’influence qui lui, s’appuie sur les réseaux sociaux déjà accessibles à peu (ou pas!) de frais (source). Les campagnes d’influence ont également comme avantage distinctif de cibler une audience bien précise et déjà engagée, contrairement aux méthodes plus traditionnelles qui diffusent leurs publicités à un public très élargi.

La visibilité

Rejoignez des milliers de personnes rapidement! Profitez de l’audience des influenceurs dans une niche bien précise. En effet, les influenceurs bénéficient d’une grande visibilité auprès d’abonnés qui aiment leur contenu. Ceci permet à votre entreprise d’être vue et entendue par une audience qui a déjà développé un sentiment de confiance envers l’influenceur en question.

Du contenu de qualité pour votre marque

Dans le cadre d’une campagne, les influenceurs créeront généralement du contenu de qualité qu’ils partageront sur leurs plateformes. Et bien souvent, ces contenus peuvent également être repartagés et réutilisés sur les plateformes de votre marque.

Une audience engagée

Le taux d’engagement se mesure par le nombre de commentaires, de like, de partage et d’interactions avec le contenu de l’influenceur. Un taux élevé et authentique indique la présence d’une réelle connexion entre l’influenceur et ses abonnés. C’est cette relation qui rend les abonnés plus enclins à se procurer un produit ou un service qui leur est recommandé; l’influenceur a su gagner leur confiance.

Comment propulser une campagne d'influence ?

Une campagne de marketing d’influence nécessite une stratégie bien établie qui déterminera spécifiquement l’objectif de la campagne, l’audience que nous désirons cibler ainsi que la recherche approfondie des influenceurs potentiels qui correspondent aux valeurs de la marque.
 
Voici les étapes de lancement d’une campagne d’influence avec Les Socialites :
 
1- Une rencontre avec notre équipe vous est proposée pour bien établir vos objectifs principaux derrière la campagne
2- Un formulaire vous sera envoyé afin d’en connaître davantage sur votre entreprise de même que sur vos produits ou services.
3- Une stratégie sera élaborée au moyen d’un plan de communication détaillé. Nous vous proposerons un échéancier ainsi qu’une sélection d’influenceurs potentiels. Cette sélection comprendra une étude approfondie de leur communauté et du potentiel de retour sur investissement.
4- L’approbation de la stratégie et la sélection de vos influenceurs seront les composantes clés de la campagne.
5 – Nous nous occuperons de l’ensemble de la campagne : de la préparation initiale au grand déploiement, en passant par les suivis et l’analyse des retombées. Que ce soit pour la sélection des influenceurs, la rédaction des ententes avec eux, ou encore la négociation des cachets, l’envoi des produits et les suivis, on se charge de tout, tout, tout!
6- Lancement de la campagne
7- It’s a wrap! Une fois la campagne terminée, un rapport exhaustif des résultats vous sera remis.

Choisir les influenceurs

Le choix des influenceurs est crucial et c’est pourquoi nous les sélectionnons après une validation rigoureuse des éléments suivants:
 
  • Le nombre d’abonnés
  • Le taux d’engagement
  • La portée de leur contenu
  • L’authenticité de leur compte
  • Leur niche

Pourquoi lancer une campagne d'influence?

En plus d’accroître votre visibilité, les campagnes d’influence permettent de renforce aussi la notoriété : en marquant l’imaginaire des abonnés via une campagne portée par une personne à laquelle ils s’identifient, les chances de conversion sont bonnes.
 
Vous avez un lancement, un nouveau produit ou vous aimeriez simplement augmenter votre visibilité?
 
Contactez-nous dès maintenant pour apprendre comment nous pouvons vous aider dans votre prochaine campagne d’influence. Que l’influence commence!